Man kan förvänta sig, att de bästa produkterna också i framtiden kommer att säljas av de mest kända namnen.
Varumärkesuppbyggnad sker på olika vis men syftena är alltid desamma. Den som har ett starkt förtroende bland sina kunder, har större frihet att både produktutveckla, sälja och därmed expandera.
Egen produktion och egen försäljning var tidigare självklarheter för att kunna driva ett företag. Idag är dessa snarare att betrakta som belastningar, för de begränsar flexibiliteten och därmed också handlingsfriheten. Och just handlingsfriheten är avgörande i en tid där det, som var nytt igår inte duger idag.
Ingen har råd längre att ständigt hålla sig med det modernaste och bästa. Man tvingas köpa allt fler tjänster externt för att kunna sälja en konkurrenskraftig produkt till ett konkurrenskraftigt pris. Ericsson låter alltfler telefonkomponenter tillverkas externt. Armani syr inte en enda kostym själva. Nintendo har nog aldrig någonsin själva tillverkat något spel. Lika lite som Nike själva tillverkar skor och annat. Det är varumärket som skapar kraften och därmed tryggheten att våga lägga ut kärnverksamhet på externa producenter.
Handlingsfrihet istället för långtidsplaner
Så vad är det som sker egentligen? I en tid av allt snabbare förändringar tvingas företagen till anpassning, som i sin tur betyder, att långtidsplaner ej enkelt låter sig göras. Koncentrationen läggs istället på handlingsfriheten, som syftar till att snabbt kunna ställa om till nya situationer. En stark kassa är därför viktig, och ett starkt varumärke ännu viktigare. Så det är på tiden, att de medlemmar i ledningsgruppen, som ännu inte förstått detta – börjar tänka och ta ansvar!
Också distribution och försäljning påverkas kraftfullt av varumärkets kraft. Ett starkt namn med upparbetat förtroende, kan lättare säljas och därmed också enklare distribueras över exempelvis Internet. En nyöppnad McDonald löper inga risker i jämförelse med en lika bra men okänd hamburgerrestaurang, som nyöppnar.
Desto starkare varumärke desto större valfrihet med andra ord. Ett starkt varumärke ger således förutsättningar för företagets svängrum och därmed dess struktur.
Varumärkets styrka avgör farten i produktutvecklingen;
Man kan förvänta sig, att de bästa produkterna också i framtiden kommer att säljas av de mest kända namnen, för dessa kan agera friare utifrån kraften av sitt namn på sin marknad. Varumärkesuppbyggnad sker på olika vis men syftena är alltid desamma. För den som har ett starkt förtroende bland sina kunder, har större frihet att både produktutveckla, sälja och därmed expandera.
Just därför är varumärket att betrakta som det egentliga kapitalet. Att sköta detta rätt är en förutsättning för framgång. Detta visste redan Leonardo da Vinci, som lät sina elever göra merparten av målningarna för att sedan ensam signera dem.
Och det var på 1400-talet.